62% svjetske odrasle populacije živi bez alkohola svake godine. 48% globalne odrasle populacije su životni apstinenti od alkoholnih pića.
Unatoč tim činjenicama, ljudi se često osjećaju sami, marginalizirani, pa čak i isključeni ili zlostavljani kada odlučuju ostati trijezni za noć, zabavu, mjesec ili bilo koje drugo vremensko razdoblje.

To je zbog alkoholne norme – društveno konstruirane konvencije da alkohol svuda posvuda stoji. Alkoholna norma je prožima i opresivna, a potiče ga alkoholna industrija. Dobit velikog alkohola raste kada više ljudi koristi alkohol i stoga je njihova strategija stvoriti dojam da svatko voli alkohol, taj alkohol je glamurozan, bezopasan i čaroban.

Ali postoji niz problema vezanih uz trend konzumiranja alkohola:

• Stigmatizira ljude koji imaju problema sa alkoholom.
• Svaku osobu koja ima poremećaj pretjeranog konzumiranja alkohola prikazuje kao društvenu devijaciju.
• Okrivljuje pojedinca, a ne društvo ili političke odluke koje su stvorile okruženje u kojoj je otrovna, kancerogena, psihoaktivna supstanca široko dostupna i pristupačna.
• Ograničava slobodu svih onih koji žele živjeti bez alkohola.
• Isključuje mlade iz mnogih aspekata javnog života, za dobrobit alkohola.
• Jača konzumaciju alkohola i povezanu štetu koju alkohol nanosi.

Štoviše, trend konzumiranja alkohola uspostavlja lažnu sliku alkohola.

Osjećaj opijenosti alkoholom prije svega je društvena konstrukcija i uveliko ovisi o okolnostima i očekivanjima – a ne o svojstvu etanola, aktivnom sastojku alkoholnih pića.

Alkoholna industrija sustavno radi na održavanju mitova o alkoholu, njegovoj šteti i svojstvima.

Industrija alkohola upražnjava neetične metode poslovanja u svojoj bezobzirnoj potrazi za sve više profita.

Trend konzumiranja alkohola stvara dojam da je alkohol glamurozan i da svugdje pripada.

Mnogi ljudi su umorni od trenda konzumiranja alkohola. Ljudi su ljuti zbog štete koju alkohol nanosi i nedostatka političke volje da nešto poduzmu oko toga.

Postoje tri ekonomične, mjere visokog učinka i mjere utemeljene na dokazima koje djeluju na sprečavanju i smanjenju štetnosti vezane uz alkohol.

Gledano očima djece, adolescenata, mladih i žena, naš svijet ima problem sa alkoholom.